آموزش ديجيتال مارکتينگ



 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


دوشنبه, 10 ارديبهشت 97 ساعت 23:30


آيا پادکست سازي قلمرو بعدي بازاريابي است؟


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


اگر محتواي بصري بازاريابي شما کارايي سابق خود را ازدست‌داده است، شايد وقت آن رسيده که محتواي صوتي را هم در برنامه‌هاي خود بگنجانيد.


 


 


اين روزها افرادي که ترددهاي طولاني بخشي از زندگي آن‌ها است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال



، فهرست پادکست‌هاي موردعلاقه‌ي خود را تنظيم مي‌کنند و بيشتر مصرف‌کنندگان نيز به تاک‌شوهاي آنلاين روي آورده‌اند. طبق آمار موسسه‌ي Statista، تا سال 2021 تعداد مشترکين پادکست، رشد بسيار چشمگيري خواهد داشت (بيش از 100 ميليون نفر تنها در کشور آمريکا)


 


درحالي‌که نرخ علاقه‌مندان به پادکست‌ها، در طول يک سال گذشته چندين برابر شده و با توجه به پيش‌بيني پيشرفت آتي اين حوزه، پادکست‌ها به‌سرعت به يک کانال بازاريابي ماندگار تبديل مي‌شوند.


 


Podcasting 


 


چرا پادکست‌ها هرروز محبوب‌تر مي‌شوند؟

دوره جامع بازاريابي ديجيتال



در چند سال اخير، پادکست‌ها به‌شدت محبوب شده‌اند و علت آن‌هم توسعه‌ي فناوري‌هاي موبايل است. مردم هرروز بيشتر از دسکتاپ فاصله مي‌گيرند و کارهاي خود را با تلفن همراهشان انجام مي‌دهند. چنانکه شاهديم حتي موتورهاي جستجو نيز الگوريتم‌هاي خود را با اولويت تلفن همراه تغيير مي‌دهند تا کسب‌وکارها بتوانند روي بهينه‌سازي پلتفرم‌هاي خود متمرکز شوند. همچنان که مردم بيشتر و بيشتر به دستگاه موبايل خود تکيه مي‌کنند، دسترسي،

آموزش جامع بازاريابي آنلاين



 دانلود و شنيدن پادکست‌ها نيز آسان‌تر مي‌شود. آن‌هم در هر زمان و شرايطي که باشيد.


 


يکي ديگر از علل محبوبيت پادکست‌ها، محدوديت وقت مردم است. درحالي‌که برنامه‌هاي ما هرروز شلوغ‌تر مي‌شود، وقت کمتري براي کتاب خواندن يا حتي تماشاي يک سريال تلويزيوني پيدا مي‌کنيم. ما مي‌خواهيم هم‌زمان کارهاي متعددي انجام دهيم و وظايف بيشتري را به پايان برسانيم. مزيت پادکست اين است

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که در زمان رفت و آمد، انجام کار، کارهاي خانه و بسياري از مواقع ديگر، مي‌توان به آن گوش داد.


 


حالا نه‌تنها پيدا کردن و دسترسي به پادکست‌هاي مختلف ساده‌تر شده، بلکه توليد پادکست نيز بسيار راحت‌تر از قبل است. تجهيزات موردنياز براي انتشار باکيفيت، در دسترس و مقرون‌به‌صرفه است. به‌علاوه به‌راحتي مي‌توانيد يک وب‌سايت مناسب و محبوب براي ميزباني پادکست خود بيابيد.


 


Podcasting 


 


پادکست‌ها چگونه بازاريابي را متحول مي‌کنند؟


همه‌ي ما شعار اصلي بازاريابي محتوا را شنيده‌ايم: «Content is king». اين عبارت متداول حتي اگر کليشه‌اي هم به نظر برسد، هنوز حقيقت دارد. بسياري از کسب‌وکارها محتواي ارزشمند خود را به‌طور منظم در وبلاگ‌هاي تخصصي شرکت منتشر مي‌کنند. اما پادکست‌ها اين جريان را تغيير مي‌دهند.

آموزش بازاريابي آنلاين


 


با پادکست‌ها، ما ديگر نيازي به پست‌هاي نوشتاري وبلاگ نداريم (هرچند برخي از وبلاگ‌ها متن پادکست‌ها را منتشر مي‌کنند). درواقع پادکست‌ها به کسب‌وکارها اجازه مي‌دهند فارغ از اامات نگارشي، محتوايي باکيفيت و مرتبط را به مخاطبين عرضه کنند. پادکست‌ها الهام‌بخش مکالمات هستند، درحالي‌که وبلاگ‌ها محرک تفکرند.


 


پادکست‌ها به فرايند آگاهي از برند و اعتباربخشي و اعتمادسازي ميان مردم کمک مي‌کنند. افرادي که به يک پادکست گوش مي‌دهند، فرصت خوبي پيدا مي‌کنند که در مورد آن موضوع با ديگران به بحث و گفتگو بنشينند. اين ويژگي، مزيت انحصاري پادکست سازها محسوب مي‌شود. آن‌ها مي‌توانند با همين روال نام برندهايي را ميان مردم معروف کنند که پيش‌ازاين، کسي از وجود آن‌ها باخبر نبود. به گفته‌ي متخصصين، سه تا پنج سال آينده دوران طلايي پادکست فرامي‌رسد و حداقل يک ميليارد نفر در سراسر دنيا، شنونده‌ي پادکست خواهند بود.


 


به‌طور خلاصه، براي سرمايه‌گذاري و بهره‌برداري از مزاياي آتي پادکست، هيچ زماني مناسب‌تر از امروز نيست.


 


Podcasting 


 


چگونه پادکست سازي را در استراتژي بازاريابي خود بکار بگيريد


گرچه شايد پادکست استراتژي مناسبي براي همه‌ي صنايع نباشد، اما اغلب کسب‌وکارهايي که مارکت ناب خود را پيداکرده‌اند مي‌توانند از مزاياي آن استفاده کنند. اگر کسب‌وکار شما در يک زمينه‌ي خاص و انحصاري کار مي‌کند، مي‌توانيد با توجه به نکات زير، پادکست را در استراتژي بازاريابي خود لحاظ کنيد:


 


سرمايه‌گذاري روي تجهيزات باکيفيت: پيشرفت تکنولوژي و تسهيل دسترسي باعث شده ابزار و تجهيزات موردنياز پادکست سازي، به‌راحتي و با قيمتي مناسب در دسترس علاقه‌مندان قرار بگيرد. پس هيچ توجيهي براي ارائه‌ي بي‌کيفيت محتوا وجود ندارد.


 


ارائه‌ي مداوم محتواي مرتبط و آگاهي‌بخش: به‌احتمال‌زياد مصرف‌کنندگان از محتواي آموزشي و سرگرم‌کننده استقبال مي‌کنند، اما اين محتوا بايد فعاليت برند شما را نيز پوشش دهد. توليد محتواي باکيفيت مستم زمان، برنامه‌ريزي و تحقيق و توسعه است. شما بايد خودتان را متعهد بدانيد که مطالب باارزش و پرمفهومي را به شنوندگان ارائه دهيد.


 


از يک پلتفرم مناسب استفاده کنيد: در حال حاضر پلتفرم‌هاي متنوعي براي انتشار پادکست وجود دارد، اما شما بايد پلتفرمي را پيدا کنيد که از صنعت و کسب‌وکارهاي مرتبط با شما ميزباني مي‌کند و اغلب مشتريان و مخاطبان شما به آن مراجعه مي‌کنند. اگر مخاطبان به پلتفرم ديگري رجوع کنند، همه‌ي تلاش‌هاي شما در اين زمينه بي‌فايده خواهد بود.


 


 


منبع:

زوميت


 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


چهار شنبه, 15 شهريور 96 ساعت 14:00


چالش‌هاي کسب و کارهاي جديد در بازاريابي آنلاين


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


زماني‌که بازاريابي آنلاين را شروع مي‌کنيد، ممکن است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال به همه‌ي داده‌ها و اطلاعات مورد نياز دسترسي نداشته باشيد. با گذشت زمان و بهبود استراتژي‌هاي شما، ابهامات موجود از بين خواهند رفت.


 


 


معمولاً راه‌اندازي کسب‌وکار جديد با هيجانات زيادي همراه است. ولي بيشتر استارتاپ‌ها نمي‌دانند چگونه مي‌توانند بازاريابي آنلاين مناسبي داشته باشند. در اين مطلب به برخي نکاتي که به شما کمک مي‌کنند بازاريابي آنلاين خوبي داشته باشيد، اشاره مي‌کنيم:


 


نرخ تبديل


نرخ تبديل نشان‌دهنده‌ي درصد بازديدکنندگان وب‌سايت  

دوره جامع بازاريابي ديجيتال شما است. اغلب کسب‌وکارهاي جديد نمي‌دانند چطور مي‌توانند آمار بازديدکنندگانشان را به دست آورند. بااين‌حال وقتي شما جوانب مختلف را مورد آزمايش و تست قرار دهيد، مي‌توانيد بازده عملکرد خود را تخمين بزنيد. اگر بر اساس اطلاعات و داده‌هايي که از وب‌سايت خود به دست مي‌آوريد، با دقت مخاطبانتان را مورد بررسي قرار دهيد، مي‌توانيد روندهايي را که به وب‌سايت شما بهتر جواب مي‌دهند پيدا کنيد و متوجه شويد چه نقاط ضعفي داريد و چگونه مي‌توانيد خود را بهبود دهيد. با چک کردن و کنترل اين تکنيک‌ها، کسب‌وکار شما پايه و زيرساخت خوبي خواهد داشت.


 


استراتژي‌هاي مورد استفاده


بازاريابي آنلاين براي افرادي مورد استفاده قرار مي‌گيرد که به‌احتمال بيشتري در آينده مشتري شما خواهند بود. به همين دليل بايد همه‌چيز را به آن‌ها معرفي کنيد. شما مي‌توانيد از موتورهاي جستجو استفاده کنيد تا افرادي را که نيازهايي متناسب با خدمات شما دارند، پيدا کنيد. ابتدا مشتريان بالقوه‌ي خود را مورد مطالعه قرار دهيد تا متوجه شويد 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين  آن‌ها به چه چيزهايي علاقه دارند. به‌اين‌ترتيب به استراتژي‌هاي خوب و قدرتمندي براي بازاريابي محصولاتتان پي مي‌بريد؛ حتي اگر مشتريان شما در طول زمان تغيير کنند.


 


Online Marketing Challenges New Businesses Face


 


رشد و مقياس‌پذيري


کسب‌وکار شما ممکن است در بازاريابي آنلاين خود به موفقيت‌هاي زودهنگام دست يابد و ممکن است با خلاف اين روند روبرو شود. در هر دو صورت شما بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به رشد خود ادامه دهيد. در اين راستا بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به هدف مرحله‌ي بعد خود دست پيدا کنيد. وقتي يک تا 3 ماه از شروع بازاريابي آنلاين شما گذشت، با جستجوي گوگل رتبه‌بندي وب‌سايت خود را پيدا کنيد. با مطالعه‌ي الگوهايي که از گوگل به دست مي‌آوريد، مي‌توانيد محتواي خود را براي مشتريان بهينه‌سازي کنيد. محاسبه‌ي معادله‌ي هزينه- فايده‌ي شما هم عنصري ضروري است که نبايد آن را فراموش کنيد. به‌علاوه هميشه براي آينده‌ي خود برنامه داشته باشيد؛ زيرا همين دورانديشي است که شما را در بازي به پيروزي مي‌رساند.با بهره‌گيري از خدمات Google Display Network در گوگل ادوردز و شبکه‌هاي اجتماعي ، داده‌هاي بيشتري به دست خواهيد آورد که آناليز آن‌ها آموزه‌هاي بيشتري برايتان خواهد داشت.


 


رقيبان


مقالات مرتبط:


‍10 قانون بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي


راه‌هايي براي افزايش بهره‌ وري بازاريابي محتوا


شما بايد بدانيد که در بازار محصول خود، رقباي زيادي داريد. اين مسئله مزايا و مشکلات خودش 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين را دارد. مزيت وجود رقيبان ديگر در بازار، اين است که شما را به سمت بهبود مداوم پروسه‌هاي بازاريابي سوق مي‌دهند. مي‌توانيد از افرادي که سابقه‌ي بيشتري در صنعت شما دارند و تجارب بيشتري کسب کرده‌اند، نکات خوبي ياد بگيريد.  به رقيبانتان به چشم سوژه‌هايي نگاه کنيد که درس‌هايي براي شما دارند، نه صرفاً به چشم افرادي که مشتريان شما را جذب مي‌کنند. به‌عنوان يک کسب‌وکار جديد، بايد نظارت دقيقي بر تکنيک‌هاي بازاريابي خود داشته باشيد و متمرکز باقي بمانيد تا بتوانيد به‌طور مستمر پيشرفت کنيد.


 


درک بودجه


شما بايد بدانيد 

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که از ابتداي شروع به کار، هيچ بودجه‌ي دقيقي در اختيار نخواهيد داشت. اهدافتان را مشخص کنيد و راه‌هاي خوبي براي رسيدن به اين اهداف بيابيد. حالا بايد بودجه‌بندي درستي داشته باشيد و براي اين منظور، بايد بتوانيد اطلاعات و کليک‌هاي کافي از مشترياني که براي دريافت خدمات به وب‌سايت شما مراجعه مي‌کنند، کسب کنيد. نگران حساب درآمد و مخارج خود نباشيد. زماني که تجربه و دانش بيشتري در مورد استراتژي‌هاي بازاريابي به دست آوريد، بودجه‌بندي علمي‌تر و بهتري 

آموزش بازاريابي آنلاين خواهيد داشت.  


 


منبع:

زوميت


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در بازاريابي آنلاين


رضا زينلي


نويسنده: رضا زينلي


سه شنبه, 27 تير 96 ساعت :30


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


شبکه‌هاي اجتماعي از سال 2014 رشد وسيعي پيدا کرده‌اند و با توجه به نفوذ بالا در افراد، مي‌توانند راهکار بسيار خوبي براي بازاريابي آنلاين باشند.


 


 


دوره جامع بازاريابي ديجيتال درسال‌هاي گذشته، افزايش رقابت و فضاي شلوغ شبکه‌هاي اجتماعي همچنين موج الگوريتمي شدن اين شبکه‌ها، باعث شده‌است که تمام کسب‌وکارها از رسانه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي فعاليت‌هايشان استفاده کنند. تحقيقي که در مورد کسب‌وکار و شبکه‌هاي اجتماعي در سال 2014 انجام شد، نشان مي‌داد 81 درصد کسب‌وکارهاي کوچک و متوسط از شبکه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي استفاده مي‌کنند. ممکن است در حال حاضر اين ميزان  بسيار بيشتر باشد. همچنين يافته‌ها نشان مي‌دهد که استفاده شبکه‌هاي اجتماعي در افراد از 7 درصد در سال 2005 به 65 درصد در سال 2015 رسيده که نشان دهنده‌ي اين حقيقت است که رقابت در شبکه‌هاي اجتماعي به بالاترين ميزان رسيده است.


 


شبکه اجتماعي


 


اگر شما در سال 2011 در اينستاگرام يا پينترست حساب کاربري داشتيد، ممکن بود جزو افراد نادري بوديد که از اين شبکه‌ها استفاده مي‌کنند؛ يا اگر شرکت شما در سال در 2013 از فيس‌بوک براي تبليغات اينترنتي خود استفاده مي کرد، از خيلي از شرکت‌هاي ديگر جلو بود. امروزه تبليغات در فيس‌بوک، چارچوبي استاندارد براي برندها است و سازمان‌ها، شبکه‌سازي در شبکه‌هاي اجتماعي را بسيار جدي گرفته‌اند.در حال حاضر به دليل افزايش رقابت، خلاقيت، استراتژي‌سازي و ايده‌پروري مناسب، بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي بيشتر مورد بررسي قرار مي‌گيرد.


 


مقالات مرتبط:


 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين استفاده از گروه هاي شبکه هاي اجتماعي براي گسترش شبکه کسب و کار


 فيس‌بوک در سال 2010 تلاش کرد تا راهکارهايي را براي نظم ‌دادن به بازاريابي شبکه‌هاي اجتماعي ايجاد کند. اين راهکار يک لينک اخبار (news feed) آپديت شده بود و محتوايي که عموما توسط يک کاربر ديده يا جستجو مي‌شود را بدون در نظر گرفتن ترتيب زمان انتشار آن، پخش مي‌کرد. با اين کار فيس‌بوک اطمينان مي‌داد که اثربخش‌ترين کيفيت محتوا را به کاربران نشان مي‌دهد. از آن زمان به بعد، اکثر شبکه‌هاي اجتماعي از همين مدل براي بازاريابي محتوا استفاده کردند. اينستاگرام، مديوم (Medium)، توييتر (twitter) و لينکدين (LinkedIn) شبکه‌هاي اجتماعي هستند که از همين مدل استفاده کرده‌اند. در نتيجه، دسترسي طبيعي کاربران به اين شبکه‌ها که از طريق موتورهاي جستجو صورت مي گيرد، کاهش يافت. مطالعه‌هايي در اين خصوص انجام شده که نشان مي‌دهد دسترسي طبيعي فيس‌بوک در بازه زماني ژانويه 2016 تا ژوئن 2016، 52 درصد کاهش داشته است. در ساير شبکه‌هاي اجتماعي نيز چنين اتفافي افتاده است.


 


با تغيير رويکرد ذهني نسبت به شبکه‌هاي اجتماعي و استراتژي هاي مشخص، شما مي‌توانيد از اين رسانه‌ي جديد استفاده کنيد ولي بايد روي آن سرمايه‌گذاري کنيد که بتوانيد از آن بهره ببريد. در اينجا قصد داريم راه‌هايي را براي استفاده از  شبکه‌هاي اجتماعي در کسب‌وکار به شما نشان دهيم:


 


از نسخه‌هاي پولي شبکه‌هاي اجتماعي استفاده کنيد


واقعيت اين است که مخاطبان شما، محتواي باکيفيتي را که عرضه مي‌کنيد دوست دارند و وقت‌شان را براي آن مي‌گذارند، ولي بايد بدانيد که راحت‌ترين کار براي کاهش نرخ دسترسي طبيعي به شبکه‌هاي اجتماعي و افزايش بازديد از طريق لينک اخبار اين است که در شبکه‌هاي اجتماعي از سرويس‌هاي پولي استفاده کنيد. بعضي از اين سرويس‌ها شامل سرويس‌هاي تبليغات تقويت شده فيس‌بوک و توييتر هستند.


 


آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال هاب اسپات (Hobspot) که شرکتي در آمريکا است و راهکارهاي جامع بازاريابي و فروش را بر روي نرم‌افزارهايش ارائه مي‌دهد، متوجه شد که از سال 2014 تا 2015 ، شرکت‌ها بودجه‌ي تبليغاتي براي شبکه‌هاي اجتماعي خود را از 17.7 ميليارد دلار به 23.6 ميليارد دلار تغيير داده‌اند. از آنجا که پلتفرم‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي تمام تلاش خود را براي گرفتن توجه مخاطبان به کار مي برند، استفاده از سرويس‌هاي پولي که شبکه‌هاي اجتماعي عرضه مي‌کنند، راه حياتي براي رشد محتواي عرضه شده است. متاسفانه افراد به منفعتي که از استفاده از شبکه‌هاي پولي مي‌برند نگاه نمي‌کنند و حاضر نيستند چنين سرمايه‌گذاري داشته باشند که در نهايت باعث عقب ماندن آنها از رقابت مي‌شود.


 


بازاريابي محتوا در شبکه هاي اجتماعي


 


روي آموزش خودتان کار کنيد


براي اينکه در يک صنعت، مخصوصا رسانه‌ اجتماعي به‌روز باشيد بايد از کارشناسان اين حوزه بخواهيد که به شما آموزش دهند. مهم نيست که کسب‌وکار شما چقدر بزرگ يا کوچک است. مي‌توانيد هر سه ماه يک بار در دوره‌هاي آموزشي آنلاين و يا کلاس‌هاي حضوري شرکت کنيد و از اطلاعات آنها استفاده کنيد و آن را به کارمندان خود نيز انتقال دهيد.


 


بر روي سرويس‌هاي طرف سوم (Third Party) سرمايه‌گذاري کنيد


بايد از ابزارهاي تحليلي يا سرويس‌هاي مشاوره‌اي که متخصص در اين زمينه هستند استفاده کنيد. مطمئن باشيد که شرکت شما از بابت اين سرمايه‌گذاري، سود خوبي کسب خواهد کرد. براي اينکه براي خودتان زمان بخريد، بايد نزد مشاوران برويد که اين مشاور مي‌تواند يک شخص يا يک نرم‌افزار باشد. به ياد داشته باشيد که اکثر چيزهايي که در زندگي به دست آورده‌ايد، چيزهايي است که بهاي آن را پرداخته‌ايد.


 


شبکه اجتماعي


 


تنها روي چند شبکه، بصورت عميق کار کنيد


در حال حاضر و با توجه به ارتقاء الگوريتم‌ شبکه‌هاي اجتماعي، کيفيت محتوا و درگير کردن مخاطب با آن، در ديده شدن شما بسيار مهم است. الگوريتم فيس‌بوک، صفحه‌هايي را که نرخ ديده شدن آنها از طريق جستجوي عادي از طريق موتورهاي جستجو پايين مي‌آيد، جريمه مي‌کند. ساير شبکه‌هاي اجتماعي هم همين کار را انجام مي‌دهند.


 


با اين ديد، شما بايد زمان خود را بر روي آن دسته 

آموزش بازاريابي آنلاين از شبکه‌هاي اجتماعي بگذاريد که بهترين کارکرد را براي شرکت شما دارند. نبايد هر پلتفرم شبکه‌ي اجتماعي را که مي‌شناسيد به کار بگيريد. اگر شبکه‌ي اجتماعي شما در پينترست خيلي خوب کار مي‌کند، و از توييتر هيچ نتيجه‌اي نگرفته‌ايد، بايد استراتژي فعاليت‌تان را در توييتر مجددا بازسازي کنيد يا پينترست را در اولويت قرار دهيد. اگر محتوايي که عرضه مي‌کنيد هيچ ارتباطي با لينکدين ندارد، مي‌توانيد آن را در شبکه‌هاي اجتماعي ديگري عرضه کنيد. مي‌بينيد که اين قانون خيلي صريح و ساده است. در دنياي پر تغيير ديجيتال، ممکن است افراد در اين دام بيفتند که بايد در همه جا ديده شوند. اين طرز فکر باعث مي‌شود که کيفيت محتوايتان را در پلتفرم‌هاي اجتماعي ناديده بگيريد که شما را از رسيدن به هدف دور مي‌کند. بايد دقت کنيد که اکثر اوقات تصميم‌گيري صحيح اين است که از يک شبکه‌ي اجتماعي به خاطر کم اثر بودن، خارج شويد، 


 


 


منبع:

زوميت


 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


دوشنبه, 10 ارديبهشت 97 ساعت 23:30


آيا پادکست سازي قلمرو بعدي بازاريابي است؟


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


اگر محتواي بصري بازاريابي شما کارايي سابق خود را ازدست‌داده است، شايد وقت آن رسيده که محتواي صوتي را هم در برنامه‌هاي خود بگنجانيد.


 


 


اين روزها افرادي که ترددهاي طولاني بخشي از زندگي آن‌ها است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال



، فهرست پادکست‌هاي موردعلاقه‌ي خود را تنظيم مي‌کنند و بيشتر مصرف‌کنندگان نيز به تاک‌شوهاي آنلاين روي آورده‌اند. طبق آمار موسسه‌ي Statista، تا سال 2021 تعداد مشترکين پادکست، رشد بسيار چشمگيري خواهد داشت (بيش از 100 ميليون نفر تنها در کشور آمريکا)


 


درحالي‌که نرخ علاقه‌مندان به پادکست‌ها، در طول يک سال گذشته چندين برابر شده و با توجه به پيش‌بيني پيشرفت آتي اين حوزه، پادکست‌ها به‌سرعت به يک کانال بازاريابي ماندگار تبديل مي‌شوند.


 


Podcasting 


 


چرا پادکست‌ها هرروز محبوب‌تر مي‌شوند؟

دوره جامع بازاريابي ديجيتال



در چند سال اخير، پادکست‌ها به‌شدت محبوب شده‌اند و علت آن‌هم توسعه‌ي فناوري‌هاي موبايل است. مردم هرروز بيشتر از دسکتاپ فاصله مي‌گيرند و کارهاي خود را با تلفن همراهشان انجام مي‌دهند. چنانکه شاهديم حتي موتورهاي جستجو نيز الگوريتم‌هاي خود را با اولويت تلفن همراه تغيير مي‌دهند تا کسب‌وکارها بتوانند روي بهينه‌سازي پلتفرم‌هاي خود متمرکز شوند. همچنان که مردم بيشتر و بيشتر به دستگاه موبايل خود تکيه مي‌کنند، دسترسي،

آموزش جامع بازاريابي آنلاين



 دانلود و شنيدن پادکست‌ها نيز آسان‌تر مي‌شود. آن‌هم در هر زمان و شرايطي که باشيد.


 


يکي ديگر از علل محبوبيت پادکست‌ها، محدوديت وقت مردم است. درحالي‌که برنامه‌هاي ما هرروز شلوغ‌تر مي‌شود، وقت کمتري براي کتاب خواندن يا حتي تماشاي يک سريال تلويزيوني پيدا مي‌کنيم. ما مي‌خواهيم هم‌زمان کارهاي متعددي انجام دهيم و وظايف بيشتري را به پايان برسانيم. مزيت پادکست اين است

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که در زمان رفت و آمد، انجام کار، کارهاي خانه و بسياري از مواقع ديگر، مي‌توان به آن گوش داد.


 


حالا نه‌تنها پيدا کردن و دسترسي به پادکست‌هاي مختلف ساده‌تر شده، بلکه توليد پادکست نيز بسيار راحت‌تر از قبل است. تجهيزات موردنياز براي انتشار باکيفيت، در دسترس و مقرون‌به‌صرفه است. به‌علاوه به‌راحتي مي‌توانيد يک وب‌سايت مناسب و محبوب براي ميزباني پادکست خود بيابيد.


 


Podcasting 


 


پادکست‌ها چگونه بازاريابي را متحول مي‌کنند؟


همه‌ي ما شعار اصلي بازاريابي محتوا را شنيده‌ايم: «Content is king». اين عبارت متداول حتي اگر کليشه‌اي هم به نظر برسد، هنوز حقيقت دارد. بسياري از کسب‌وکارها محتواي ارزشمند خود را به‌طور منظم در وبلاگ‌هاي تخصصي شرکت منتشر مي‌کنند. اما پادکست‌ها اين جريان را تغيير مي‌دهند.

آموزش بازاريابي آنلاين


 


با پادکست‌ها، ما ديگر نيازي به پست‌هاي نوشتاري وبلاگ نداريم (هرچند برخي از وبلاگ‌ها متن پادکست‌ها را منتشر مي‌کنند). درواقع پادکست‌ها به کسب‌وکارها اجازه مي‌دهند فارغ از اامات نگارشي، محتوايي باکيفيت و مرتبط را به مخاطبين عرضه کنند. پادکست‌ها الهام‌بخش مکالمات هستند، درحالي‌که وبلاگ‌ها محرک تفکرند.


 


پادکست‌ها به فرايند آگاهي از برند و اعتباربخشي و اعتمادسازي ميان مردم کمک مي‌کنند. افرادي که به يک پادکست گوش مي‌دهند، فرصت خوبي پيدا مي‌کنند که در مورد آن موضوع با ديگران به بحث و گفتگو بنشينند. اين ويژگي، مزيت انحصاري پادکست سازها محسوب مي‌شود. آن‌ها مي‌توانند با همين روال نام برندهايي را ميان مردم معروف کنند که پيش‌ازاين، کسي از وجود آن‌ها باخبر نبود. به گفته‌ي متخصصين، سه تا پنج سال آينده دوران طلايي پادکست فرامي‌رسد و حداقل يک ميليارد نفر در سراسر دنيا، شنونده‌ي پادکست خواهند بود.


 


به‌طور خلاصه، براي سرمايه‌گذاري و بهره‌برداري از مزاياي آتي پادکست، هيچ زماني مناسب‌تر از امروز نيست.


 


Podcasting 


 


چگونه پادکست سازي را در استراتژي بازاريابي خود بکار بگيريد


گرچه شايد پادکست استراتژي مناسبي براي همه‌ي صنايع نباشد، اما اغلب کسب‌وکارهايي که مارکت ناب خود را پيداکرده‌اند مي‌توانند از مزاياي آن استفاده کنند. اگر کسب‌وکار شما در يک زمينه‌ي خاص و انحصاري کار مي‌کند، مي‌توانيد با توجه به نکات زير، پادکست را در استراتژي بازاريابي خود لحاظ کنيد:


 


سرمايه‌گذاري روي تجهيزات باکيفيت: پيشرفت تکنولوژي و تسهيل دسترسي باعث شده ابزار و تجهيزات موردنياز پادکست سازي، به‌راحتي و با قيمتي مناسب در دسترس علاقه‌مندان قرار بگيرد. پس هيچ توجيهي براي ارائه‌ي بي‌کيفيت محتوا وجود ندارد.


 


ارائه‌ي مداوم محتواي مرتبط و آگاهي‌بخش: به‌احتمال‌زياد مصرف‌کنندگان از محتواي آموزشي و سرگرم‌کننده استقبال مي‌کنند، اما اين محتوا بايد فعاليت برند شما را نيز پوشش دهد. توليد محتواي باکيفيت مستم زمان، برنامه‌ريزي و تحقيق و توسعه است. شما بايد خودتان را متعهد بدانيد که مطالب باارزش و پرمفهومي را به شنوندگان ارائه دهيد.


 


از يک پلتفرم مناسب استفاده کنيد: در حال حاضر پلتفرم‌هاي متنوعي براي انتشار پادکست وجود دارد، اما شما بايد پلتفرمي را پيدا کنيد که از صنعت و کسب‌وکارهاي مرتبط با شما ميزباني مي‌کند و اغلب مشتريان و مخاطبان شما به آن مراجعه مي‌کنند. اگر مخاطبان به پلتفرم ديگري رجوع کنند، همه‌ي تلاش‌هاي شما در اين زمينه بي‌فايده خواهد بود.


 


 


منبع:

زوميت


 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


چهار شنبه, 15 شهريور 96 ساعت 14:00


چالش‌هاي کسب و کارهاي جديد در بازاريابي آنلاين


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


زماني‌که بازاريابي آنلاين را شروع مي‌کنيد، ممکن است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال به همه‌ي داده‌ها و اطلاعات مورد نياز دسترسي نداشته باشيد. با گذشت زمان و بهبود استراتژي‌هاي شما، ابهامات موجود از بين خواهند رفت.


 


 


معمولاً راه‌اندازي کسب‌وکار جديد با هيجانات زيادي همراه است. ولي بيشتر استارتاپ‌ها نمي‌دانند چگونه مي‌توانند بازاريابي آنلاين مناسبي داشته باشند. در اين مطلب به برخي نکاتي که به شما کمک مي‌کنند بازاريابي آنلاين خوبي داشته باشيد، اشاره مي‌کنيم:


 


نرخ تبديل


نرخ تبديل نشان‌دهنده‌ي درصد بازديدکنندگان وب‌سايت  

دوره جامع بازاريابي ديجيتال شما است. اغلب کسب‌وکارهاي جديد نمي‌دانند چطور مي‌توانند آمار بازديدکنندگانشان را به دست آورند. بااين‌حال وقتي شما جوانب مختلف را مورد آزمايش و تست قرار دهيد، مي‌توانيد بازده عملکرد خود را تخمين بزنيد. اگر بر اساس اطلاعات و داده‌هايي که از وب‌سايت خود به دست مي‌آوريد، با دقت مخاطبانتان را مورد بررسي قرار دهيد، مي‌توانيد روندهايي را که به وب‌سايت شما بهتر جواب مي‌دهند پيدا کنيد و متوجه شويد چه نقاط ضعفي داريد و چگونه مي‌توانيد خود را بهبود دهيد. با چک کردن و کنترل اين تکنيک‌ها، کسب‌وکار شما پايه و زيرساخت خوبي خواهد داشت.


 


استراتژي‌هاي مورد استفاده


بازاريابي آنلاين براي افرادي مورد استفاده قرار مي‌گيرد که به‌احتمال بيشتري در آينده مشتري شما خواهند بود. به همين دليل بايد همه‌چيز را به آن‌ها معرفي کنيد. شما مي‌توانيد از موتورهاي جستجو استفاده کنيد تا افرادي را که نيازهايي متناسب با خدمات شما دارند، پيدا کنيد. ابتدا مشتريان بالقوه‌ي خود را مورد مطالعه قرار دهيد تا متوجه شويد 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين  آن‌ها به چه چيزهايي علاقه دارند. به‌اين‌ترتيب به استراتژي‌هاي خوب و قدرتمندي براي بازاريابي محصولاتتان پي مي‌بريد؛ حتي اگر مشتريان شما در طول زمان تغيير کنند.


 


Online Marketing Challenges New Businesses Face


 


رشد و مقياس‌پذيري


کسب‌وکار شما ممکن است در بازاريابي آنلاين خود به موفقيت‌هاي زودهنگام دست يابد و ممکن است با خلاف اين روند روبرو شود. در هر دو صورت شما بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به رشد خود ادامه دهيد. در اين راستا بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به هدف مرحله‌ي بعد خود دست پيدا کنيد. وقتي يک تا 3 ماه از شروع بازاريابي آنلاين شما گذشت، با جستجوي گوگل رتبه‌بندي وب‌سايت خود را پيدا کنيد. با مطالعه‌ي الگوهايي که از گوگل به دست مي‌آوريد، مي‌توانيد محتواي خود را براي مشتريان بهينه‌سازي کنيد. محاسبه‌ي معادله‌ي هزينه- فايده‌ي شما هم عنصري ضروري است که نبايد آن را فراموش کنيد. به‌علاوه هميشه براي آينده‌ي خود برنامه داشته باشيد؛ زيرا همين دورانديشي است که شما را در بازي به پيروزي مي‌رساند.با بهره‌گيري از خدمات Google Display Network در گوگل ادوردز و شبکه‌هاي اجتماعي ، داده‌هاي بيشتري به دست خواهيد آورد که آناليز آن‌ها آموزه‌هاي بيشتري برايتان خواهد داشت.


 


رقيبان


مقالات مرتبط:


‍10 قانون بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي


راه‌هايي براي افزايش بهره‌ وري بازاريابي محتوا


شما بايد بدانيد که در بازار محصول خود، رقباي زيادي داريد. اين مسئله مزايا و مشکلات خودش 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين را دارد. مزيت وجود رقيبان ديگر در بازار، اين است که شما را به سمت بهبود مداوم پروسه‌هاي بازاريابي سوق مي‌دهند. مي‌توانيد از افرادي که سابقه‌ي بيشتري در صنعت شما دارند و تجارب بيشتري کسب کرده‌اند، نکات خوبي ياد بگيريد.  به رقيبانتان به چشم سوژه‌هايي نگاه کنيد که درس‌هايي براي شما دارند، نه صرفاً به چشم افرادي که مشتريان شما را جذب مي‌کنند. به‌عنوان يک کسب‌وکار جديد، بايد نظارت دقيقي بر تکنيک‌هاي بازاريابي خود داشته باشيد و متمرکز باقي بمانيد تا بتوانيد به‌طور مستمر پيشرفت کنيد.


 


درک بودجه


شما بايد بدانيد 

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که از ابتداي شروع به کار، هيچ بودجه‌ي دقيقي در اختيار نخواهيد داشت. اهدافتان را مشخص کنيد و راه‌هاي خوبي براي رسيدن به اين اهداف بيابيد. حالا بايد بودجه‌بندي درستي داشته باشيد و براي اين منظور، بايد بتوانيد اطلاعات و کليک‌هاي کافي از مشترياني که براي دريافت خدمات به وب‌سايت شما مراجعه مي‌کنند، کسب کنيد. نگران حساب درآمد و مخارج خود نباشيد. زماني که تجربه و دانش بيشتري در مورد استراتژي‌هاي بازاريابي به دست آوريد، بودجه‌بندي علمي‌تر و بهتري 

آموزش بازاريابي آنلاين خواهيد داشت.  


 


منبع:

زوميت


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در بازاريابي آنلاين


رضا زينلي


نويسنده: رضا زينلي


سه شنبه, 27 تير 96 ساعت :30


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


شبکه‌هاي اجتماعي از سال 2014 رشد وسيعي پيدا کرده‌اند و با توجه به نفوذ بالا در افراد، مي‌توانند راهکار بسيار خوبي براي بازاريابي آنلاين باشند.


 


 


دوره جامع بازاريابي ديجيتال درسال‌هاي گذشته، افزايش رقابت و فضاي شلوغ شبکه‌هاي اجتماعي همچنين موج الگوريتمي شدن اين شبکه‌ها، باعث شده‌است که تمام کسب‌وکارها از رسانه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي فعاليت‌هايشان استفاده کنند. تحقيقي که در مورد کسب‌وکار و شبکه‌هاي اجتماعي در سال 2014 انجام شد، نشان مي‌داد 81 درصد کسب‌وکارهاي کوچک و متوسط از شبکه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي استفاده مي‌کنند. ممکن است در حال حاضر اين ميزان  بسيار بيشتر باشد. همچنين يافته‌ها نشان مي‌دهد که استفاده شبکه‌هاي اجتماعي در افراد از 7 درصد در سال 2005 به 65 درصد در سال 2015 رسيده که نشان دهنده‌ي اين حقيقت است که رقابت در شبکه‌هاي اجتماعي به بالاترين ميزان رسيده است.


 


شبکه اجتماعي


 


اگر شما در سال 2011 در اينستاگرام يا پينترست حساب کاربري داشتيد، ممکن بود جزو افراد نادري بوديد که از اين شبکه‌ها استفاده مي‌کنند؛ يا اگر شرکت شما در سال در 2013 از فيس‌بوک براي تبليغات اينترنتي خود استفاده مي کرد، از خيلي از شرکت‌هاي ديگر جلو بود. امروزه تبليغات در فيس‌بوک، چارچوبي استاندارد براي برندها است و سازمان‌ها، شبکه‌سازي در شبکه‌هاي اجتماعي را بسيار جدي گرفته‌اند.در حال حاضر به دليل افزايش رقابت، خلاقيت، استراتژي‌سازي و ايده‌پروري مناسب، بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي بيشتر مورد بررسي قرار مي‌گيرد.


 


مقالات مرتبط:


 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين استفاده از گروه هاي شبکه هاي اجتماعي براي گسترش شبکه کسب و کار


 فيس‌بوک در سال 2010 تلاش کرد تا راهکارهايي را براي نظم ‌دادن به بازاريابي شبکه‌هاي اجتماعي ايجاد کند. اين راهکار يک لينک اخبار (news feed) آپديت شده بود و محتوايي که عموما توسط يک کاربر ديده يا جستجو مي‌شود را بدون در نظر گرفتن ترتيب زمان انتشار آن، پخش مي‌کرد. با اين کار فيس‌بوک اطمينان مي‌داد که اثربخش‌ترين کيفيت محتوا را به کاربران نشان مي‌دهد. از آن زمان به بعد، اکثر شبکه‌هاي اجتماعي از همين مدل براي بازاريابي محتوا استفاده کردند. اينستاگرام، مديوم (Medium)، توييتر (twitter) و لينکدين (LinkedIn) شبکه‌هاي اجتماعي هستند که از همين مدل استفاده کرده‌اند. در نتيجه، دسترسي طبيعي کاربران به اين شبکه‌ها که از طريق موتورهاي جستجو صورت مي گيرد، کاهش يافت. مطالعه‌هايي در اين خصوص انجام شده که نشان مي‌دهد دسترسي طبيعي فيس‌بوک در بازه زماني ژانويه 2016 تا ژوئن 2016، 52 درصد کاهش داشته است. در ساير شبکه‌هاي اجتماعي نيز چنين اتفافي افتاده است.


 


با تغيير رويکرد ذهني نسبت به شبکه‌هاي اجتماعي و استراتژي هاي مشخص، شما مي‌توانيد از اين رسانه‌ي جديد استفاده کنيد ولي بايد روي آن سرمايه‌گذاري کنيد که بتوانيد از آن بهره ببريد. در اينجا قصد داريم راه‌هايي را براي استفاده از  شبکه‌هاي اجتماعي در کسب‌وکار به شما نشان دهيم:


 


از نسخه‌هاي پولي شبکه‌هاي اجتماعي استفاده کنيد


واقعيت اين است که مخاطبان شما، محتواي باکيفيتي را که عرضه مي‌کنيد دوست دارند و وقت‌شان را براي آن مي‌گذارند، ولي بايد بدانيد که راحت‌ترين کار براي کاهش نرخ دسترسي طبيعي به شبکه‌هاي اجتماعي و افزايش بازديد از طريق لينک اخبار اين است که در شبکه‌هاي اجتماعي از سرويس‌هاي پولي استفاده کنيد. بعضي از اين سرويس‌ها شامل سرويس‌هاي تبليغات تقويت شده فيس‌بوک و توييتر هستند.


 


آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال هاب اسپات (Hobspot) که شرکتي در آمريکا است و راهکارهاي جامع بازاريابي و فروش را بر روي نرم‌افزارهايش ارائه مي‌دهد، متوجه شد که از سال 2014 تا 2015 ، شرکت‌ها بودجه‌ي تبليغاتي براي شبکه‌هاي اجتماعي خود را از 17.7 ميليارد دلار به 23.6 ميليارد دلار تغيير داده‌اند. از آنجا که پلتفرم‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي تمام تلاش خود را براي گرفتن توجه مخاطبان به کار مي برند، استفاده از سرويس‌هاي پولي که شبکه‌هاي اجتماعي عرضه مي‌کنند، راه حياتي براي رشد محتواي عرضه شده است. متاسفانه افراد به منفعتي که از استفاده از شبکه‌هاي پولي مي‌برند نگاه نمي‌کنند و حاضر نيستند چنين سرمايه‌گذاري داشته باشند که در نهايت باعث عقب ماندن آنها از رقابت مي‌شود.


 


بازاريابي محتوا در شبکه هاي اجتماعي


 


روي آموزش خودتان کار کنيد


براي اينکه در يک صنعت، مخصوصا رسانه‌ اجتماعي به‌روز باشيد بايد از کارشناسان اين حوزه بخواهيد که به شما آموزش دهند. مهم نيست که کسب‌وکار شما چقدر بزرگ يا کوچک است. مي‌توانيد هر سه ماه يک بار در دوره‌هاي آموزشي آنلاين و يا کلاس‌هاي حضوري شرکت کنيد و از اطلاعات آنها استفاده کنيد و آن را به کارمندان خود نيز انتقال دهيد.


 


بر روي سرويس‌هاي طرف سوم (Third Party) سرمايه‌گذاري کنيد


بايد از ابزارهاي تحليلي يا سرويس‌هاي مشاوره‌اي که متخصص در اين زمينه هستند استفاده کنيد. مطمئن باشيد که شرکت شما از بابت اين سرمايه‌گذاري، سود خوبي کسب خواهد کرد. براي اينکه براي خودتان زمان بخريد، بايد نزد مشاوران برويد که اين مشاور مي‌تواند يک شخص يا يک نرم‌افزار باشد. به ياد داشته باشيد که اکثر چيزهايي که در زندگي به دست آورده‌ايد، چيزهايي است که بهاي آن را پرداخته‌ايد.


 


شبکه اجتماعي


 


تنها روي چند شبکه، بصورت عميق کار کنيد


در حال حاضر و با توجه به ارتقاء الگوريتم‌ شبکه‌هاي اجتماعي، کيفيت محتوا و درگير کردن مخاطب با آن، در ديده شدن شما بسيار مهم است. الگوريتم فيس‌بوک، صفحه‌هايي را که نرخ ديده شدن آنها از طريق جستجوي عادي از طريق موتورهاي جستجو پايين مي‌آيد، جريمه مي‌کند. ساير شبکه‌هاي اجتماعي هم همين کار را انجام مي‌دهند.


 


با اين ديد، شما بايد زمان خود را بر روي آن دسته 

آموزش بازاريابي آنلاين از شبکه‌هاي اجتماعي بگذاريد که بهترين کارکرد را براي شرکت شما دارند. نبايد هر پلتفرم شبکه‌ي اجتماعي را که مي‌شناسيد به کار بگيريد. اگر شبکه‌ي اجتماعي شما در پينترست خيلي خوب کار مي‌کند، و از توييتر هيچ نتيجه‌اي نگرفته‌ايد، بايد استراتژي فعاليت‌تان را در توييتر مجددا بازسازي کنيد يا پينترست را در اولويت قرار دهيد. اگر محتوايي که عرضه مي‌کنيد هيچ ارتباطي با لينکدين ندارد، مي‌توانيد آن را در شبکه‌هاي اجتماعي ديگري عرضه کنيد. مي‌بينيد که اين قانون خيلي صريح و ساده است. در دنياي پر تغيير ديجيتال، ممکن است افراد در اين دام بيفتند که بايد در همه جا ديده شوند. اين طرز فکر باعث مي‌شود که کيفيت محتوايتان را در پلتفرم‌هاي اجتماعي ناديده بگيريد که شما را از رسيدن به هدف دور مي‌کند. بايد دقت کنيد که اکثر اوقات تصميم‌گيري صحيح اين است که از يک شبکه‌ي اجتماعي به خاطر کم اثر بودن، خارج شويد، 


 


 


منبع:

زوميت


 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


دوشنبه, 10 ارديبهشت 97 ساعت 23:30


آيا پادکست سازي قلمرو بعدي بازاريابي است؟


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


اگر محتواي بصري بازاريابي شما کارايي سابق خود را ازدست‌داده است، شايد وقت آن رسيده که محتواي صوتي را هم در برنامه‌هاي خود بگنجانيد.


 


 


اين روزها افرادي که ترددهاي طولاني بخشي از زندگي آن‌ها است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال



، فهرست پادکست‌هاي موردعلاقه‌ي خود را تنظيم مي‌کنند و بيشتر مصرف‌کنندگان نيز به تاک‌شوهاي آنلاين روي آورده‌اند. طبق آمار موسسه‌ي Statista، تا سال 2021 تعداد مشترکين پادکست، رشد بسيار چشمگيري خواهد داشت (بيش از 100 ميليون نفر تنها در کشور آمريکا)


 


درحالي‌که نرخ علاقه‌مندان به پادکست‌ها، در طول يک سال گذشته چندين برابر شده و با توجه به پيش‌بيني پيشرفت آتي اين حوزه، پادکست‌ها به‌سرعت به يک کانال بازاريابي ماندگار تبديل مي‌شوند.


 


Podcasting 


 


چرا پادکست‌ها هرروز محبوب‌تر مي‌شوند؟

دوره جامع بازاريابي ديجيتال



در چند سال اخير، پادکست‌ها به‌شدت محبوب شده‌اند و علت آن‌هم توسعه‌ي فناوري‌هاي موبايل است. مردم هرروز بيشتر از دسکتاپ فاصله مي‌گيرند و کارهاي خود را با تلفن همراهشان انجام مي‌دهند. چنانکه شاهديم حتي موتورهاي جستجو نيز الگوريتم‌هاي خود را با اولويت تلفن همراه تغيير مي‌دهند تا کسب‌وکارها بتوانند روي بهينه‌سازي پلتفرم‌هاي خود متمرکز شوند. همچنان که مردم بيشتر و بيشتر به دستگاه موبايل خود تکيه مي‌کنند، دسترسي،

آموزش جامع بازاريابي آنلاين



 دانلود و شنيدن پادکست‌ها نيز آسان‌تر مي‌شود. آن‌هم در هر زمان و شرايطي که باشيد.


 


يکي ديگر از علل محبوبيت پادکست‌ها، محدوديت وقت مردم است. درحالي‌که برنامه‌هاي ما هرروز شلوغ‌تر مي‌شود، وقت کمتري براي کتاب خواندن يا حتي تماشاي يک سريال تلويزيوني پيدا مي‌کنيم. ما مي‌خواهيم هم‌زمان کارهاي متعددي انجام دهيم و وظايف بيشتري را به پايان برسانيم. مزيت پادکست اين است

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که در زمان رفت و آمد، انجام کار، کارهاي خانه و بسياري از مواقع ديگر، مي‌توان به آن گوش داد.


 


حالا نه‌تنها پيدا کردن و دسترسي به پادکست‌هاي مختلف ساده‌تر شده، بلکه توليد پادکست نيز بسيار راحت‌تر از قبل است. تجهيزات موردنياز براي انتشار باکيفيت، در دسترس و مقرون‌به‌صرفه است. به‌علاوه به‌راحتي مي‌توانيد يک وب‌سايت مناسب و محبوب براي ميزباني پادکست خود بيابيد.


 


Podcasting 


 


پادکست‌ها چگونه بازاريابي را متحول مي‌کنند؟


همه‌ي ما شعار اصلي بازاريابي محتوا را شنيده‌ايم: «Content is king». اين عبارت متداول حتي اگر کليشه‌اي هم به نظر برسد، هنوز حقيقت دارد. بسياري از کسب‌وکارها محتواي ارزشمند خود را به‌طور منظم در وبلاگ‌هاي تخصصي شرکت منتشر مي‌کنند. اما پادکست‌ها اين جريان را تغيير مي‌دهند.

آموزش بازاريابي آنلاين


 


با پادکست‌ها، ما ديگر نيازي به پست‌هاي نوشتاري وبلاگ نداريم (هرچند برخي از وبلاگ‌ها متن پادکست‌ها را منتشر مي‌کنند). درواقع پادکست‌ها به کسب‌وکارها اجازه مي‌دهند فارغ از اامات نگارشي، محتوايي باکيفيت و مرتبط را به مخاطبين عرضه کنند. پادکست‌ها الهام‌بخش مکالمات هستند، درحالي‌که وبلاگ‌ها محرک تفکرند.


 


پادکست‌ها به فرايند آگاهي از برند و اعتباربخشي و اعتمادسازي ميان مردم کمک مي‌کنند. افرادي که به يک پادکست گوش مي‌دهند، فرصت خوبي پيدا مي‌کنند که در مورد آن موضوع با ديگران به بحث و گفتگو بنشينند. اين ويژگي، مزيت انحصاري پادکست سازها محسوب مي‌شود. آن‌ها مي‌توانند با همين روال نام برندهايي را ميان مردم معروف کنند که پيش‌ازاين، کسي از وجود آن‌ها باخبر نبود. به گفته‌ي متخصصين، سه تا پنج سال آينده دوران طلايي پادکست فرامي‌رسد و حداقل يک ميليارد نفر در سراسر دنيا، شنونده‌ي پادکست خواهند بود.


 


به‌طور خلاصه، براي سرمايه‌گذاري و بهره‌برداري از مزاياي آتي پادکست، هيچ زماني مناسب‌تر از امروز نيست.


 


Podcasting 


 


چگونه پادکست سازي را در استراتژي بازاريابي خود بکار بگيريد


گرچه شايد پادکست استراتژي مناسبي براي همه‌ي صنايع نباشد، اما اغلب کسب‌وکارهايي که مارکت ناب خود را پيداکرده‌اند مي‌توانند از مزاياي آن استفاده کنند. اگر کسب‌وکار شما در يک زمينه‌ي خاص و انحصاري کار مي‌کند، مي‌توانيد با توجه به نکات زير، پادکست را در استراتژي بازاريابي خود لحاظ کنيد:


 


سرمايه‌گذاري روي تجهيزات باکيفيت: پيشرفت تکنولوژي و تسهيل دسترسي باعث شده ابزار و تجهيزات موردنياز پادکست سازي، به‌راحتي و با قيمتي مناسب در دسترس علاقه‌مندان قرار بگيرد. پس هيچ توجيهي براي ارائه‌ي بي‌کيفيت محتوا وجود ندارد.


 


ارائه‌ي مداوم محتواي مرتبط و آگاهي‌بخش: به‌احتمال‌زياد مصرف‌کنندگان از محتواي آموزشي و سرگرم‌کننده استقبال مي‌کنند، اما اين محتوا بايد فعاليت برند شما را نيز پوشش دهد. توليد محتواي باکيفيت مستم زمان، برنامه‌ريزي و تحقيق و توسعه است. شما بايد خودتان را متعهد بدانيد که مطالب باارزش و پرمفهومي را به شنوندگان ارائه دهيد.


 


از يک پلتفرم مناسب استفاده کنيد: در حال حاضر پلتفرم‌هاي متنوعي براي انتشار پادکست وجود دارد، اما شما بايد پلتفرمي را پيدا کنيد که از صنعت و کسب‌وکارهاي مرتبط با شما ميزباني مي‌کند و اغلب مشتريان و مخاطبان شما به آن مراجعه مي‌کنند. اگر مخاطبان به پلتفرم ديگري رجوع کنند، همه‌ي تلاش‌هاي شما در اين زمينه بي‌فايده خواهد بود.


 


 


منبع:

زوميت


 


پويش پورمحمد


نويسنده: پويش پورمحمد


چهار شنبه, 15 شهريور 96 ساعت 14:00


چالش‌هاي کسب و کارهاي جديد در بازاريابي آنلاين


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


زماني‌که بازاريابي آنلاين را شروع مي‌کنيد، ممکن است 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال به همه‌ي داده‌ها و اطلاعات مورد نياز دسترسي نداشته باشيد. با گذشت زمان و بهبود استراتژي‌هاي شما، ابهامات موجود از بين خواهند رفت.


 


 


معمولاً راه‌اندازي کسب‌وکار جديد با هيجانات زيادي همراه است. ولي بيشتر استارتاپ‌ها نمي‌دانند چگونه مي‌توانند بازاريابي آنلاين مناسبي داشته باشند. در اين مطلب به برخي نکاتي که به شما کمک مي‌کنند بازاريابي آنلاين خوبي داشته باشيد، اشاره مي‌کنيم:


 


نرخ تبديل


نرخ تبديل نشان‌دهنده‌ي درصد بازديدکنندگان وب‌سايت  

دوره جامع بازاريابي ديجيتال شما است. اغلب کسب‌وکارهاي جديد نمي‌دانند چطور مي‌توانند آمار بازديدکنندگانشان را به دست آورند. بااين‌حال وقتي شما جوانب مختلف را مورد آزمايش و تست قرار دهيد، مي‌توانيد بازده عملکرد خود را تخمين بزنيد. اگر بر اساس اطلاعات و داده‌هايي که از وب‌سايت خود به دست مي‌آوريد، با دقت مخاطبانتان را مورد بررسي قرار دهيد، مي‌توانيد روندهايي را که به وب‌سايت شما بهتر جواب مي‌دهند پيدا کنيد و متوجه شويد چه نقاط ضعفي داريد و چگونه مي‌توانيد خود را بهبود دهيد. با چک کردن و کنترل اين تکنيک‌ها، کسب‌وکار شما پايه و زيرساخت خوبي خواهد داشت.


 


استراتژي‌هاي مورد استفاده


بازاريابي آنلاين براي افرادي مورد استفاده قرار مي‌گيرد که به‌احتمال بيشتري در آينده مشتري شما خواهند بود. به همين دليل بايد همه‌چيز را به آن‌ها معرفي کنيد. شما مي‌توانيد از موتورهاي جستجو استفاده کنيد تا افرادي را که نيازهايي متناسب با خدمات شما دارند، پيدا کنيد. ابتدا مشتريان بالقوه‌ي خود را مورد مطالعه قرار دهيد تا متوجه شويد 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين  آن‌ها به چه چيزهايي علاقه دارند. به‌اين‌ترتيب به استراتژي‌هاي خوب و قدرتمندي براي بازاريابي محصولاتتان پي مي‌بريد؛ حتي اگر مشتريان شما در طول زمان تغيير کنند.


 


Online Marketing Challenges New Businesses Face


 


رشد و مقياس‌پذيري


کسب‌وکار شما ممکن است در بازاريابي آنلاين خود به موفقيت‌هاي زودهنگام دست يابد و ممکن است با خلاف اين روند روبرو شود. در هر دو صورت شما بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به رشد خود ادامه دهيد. در اين راستا بايد بدانيد چگونه مي‌توانيد به هدف مرحله‌ي بعد خود دست پيدا کنيد. وقتي يک تا 3 ماه از شروع بازاريابي آنلاين شما گذشت، با جستجوي گوگل رتبه‌بندي وب‌سايت خود را پيدا کنيد. با مطالعه‌ي الگوهايي که از گوگل به دست مي‌آوريد، مي‌توانيد محتواي خود را براي مشتريان بهينه‌سازي کنيد. محاسبه‌ي معادله‌ي هزينه- فايده‌ي شما هم عنصري ضروري است که نبايد آن را فراموش کنيد. به‌علاوه هميشه براي آينده‌ي خود برنامه داشته باشيد؛ زيرا همين دورانديشي است که شما را در بازي به پيروزي مي‌رساند.با بهره‌گيري از خدمات Google Display Network در گوگل ادوردز و شبکه‌هاي اجتماعي ، داده‌هاي بيشتري به دست خواهيد آورد که آناليز آن‌ها آموزه‌هاي بيشتري برايتان خواهد داشت.


 


رقيبان


مقالات مرتبط:


‍10 قانون بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي


راه‌هايي براي افزايش بهره‌ وري بازاريابي محتوا


شما بايد بدانيد که در بازار محصول خود، رقباي زيادي داريد. اين مسئله مزايا و مشکلات خودش 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين را دارد. مزيت وجود رقيبان ديگر در بازار، اين است که شما را به سمت بهبود مداوم پروسه‌هاي بازاريابي سوق مي‌دهند. مي‌توانيد از افرادي که سابقه‌ي بيشتري در صنعت شما دارند و تجارب بيشتري کسب کرده‌اند، نکات خوبي ياد بگيريد.  به رقيبانتان به چشم سوژه‌هايي نگاه کنيد که درس‌هايي براي شما دارند، نه صرفاً به چشم افرادي که مشتريان شما را جذب مي‌کنند. به‌عنوان يک کسب‌وکار جديد، بايد نظارت دقيقي بر تکنيک‌هاي بازاريابي خود داشته باشيد و متمرکز باقي بمانيد تا بتوانيد به‌طور مستمر پيشرفت کنيد.


 


درک بودجه


شما بايد بدانيد 

آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال که از ابتداي شروع به کار، هيچ بودجه‌ي دقيقي در اختيار نخواهيد داشت. اهدافتان را مشخص کنيد و راه‌هاي خوبي براي رسيدن به اين اهداف بيابيد. حالا بايد بودجه‌بندي درستي داشته باشيد و براي اين منظور، بايد بتوانيد اطلاعات و کليک‌هاي کافي از مشترياني که براي دريافت خدمات به وب‌سايت شما مراجعه مي‌کنند، کسب کنيد. نگران حساب درآمد و مخارج خود نباشيد. زماني که تجربه و دانش بيشتري در مورد استراتژي‌هاي بازاريابي به دست آوريد، بودجه‌بندي علمي‌تر و بهتري 

آموزش بازاريابي آنلاين خواهيد داشت.  


 


منبع:

زوميت


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در بازاريابي آنلاين


رضا زينلي


نويسنده: رضا زينلي


سه شنبه, 27 تير 96 ساعت :30


نقش شبکه‌هاي اجتماعي در 

دوره آنلاين بازاريابي ديجيتال


توييتر


 


تلگرام


ذخيره 


شبکه‌هاي اجتماعي از سال 2014 رشد وسيعي پيدا کرده‌اند و با توجه به نفوذ بالا در افراد، مي‌توانند راهکار بسيار خوبي براي بازاريابي آنلاين باشند.


 


 


دوره جامع بازاريابي ديجيتال درسال‌هاي گذشته، افزايش رقابت و فضاي شلوغ شبکه‌هاي اجتماعي همچنين موج الگوريتمي شدن اين شبکه‌ها، باعث شده‌است که تمام کسب‌وکارها از رسانه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي فعاليت‌هايشان استفاده کنند. تحقيقي که در مورد کسب‌وکار و شبکه‌هاي اجتماعي در سال 2014 انجام شد، نشان مي‌داد 81 درصد کسب‌وکارهاي کوچک و متوسط از شبکه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي استفاده مي‌کنند. ممکن است در حال حاضر اين ميزان  بسيار بيشتر باشد. همچنين يافته‌ها نشان مي‌دهد که استفاده شبکه‌هاي اجتماعي در افراد از 7 درصد در سال 2005 به 65 درصد در سال 2015 رسيده که نشان دهنده‌ي اين حقيقت است که رقابت در شبکه‌هاي اجتماعي به بالاترين ميزان رسيده است.


 


شبکه اجتماعي


 


اگر شما در سال 2011 در اينستاگرام يا پينترست حساب کاربري داشتيد، ممکن بود جزو افراد نادري بوديد که از اين شبکه‌ها استفاده مي‌کنند؛ يا اگر شرکت شما در سال در 2013 از فيس‌بوک براي تبليغات اينترنتي خود استفاده مي کرد، از خيلي از شرکت‌هاي ديگر جلو بود. امروزه تبليغات در فيس‌بوک، چارچوبي استاندارد براي برندها است و سازمان‌ها، شبکه‌سازي در شبکه‌هاي اجتماعي را بسيار جدي گرفته‌اند.در حال حاضر به دليل افزايش رقابت، خلاقيت، استراتژي‌سازي و ايده‌پروري مناسب، بازاريابي در شبکه‌هاي اجتماعي بيشتر مورد بررسي قرار مي‌گيرد.


 


مقالات مرتبط:


 

آموزش جامع بازاريابي آنلاين استفاده از گروه هاي شبکه هاي اجتماعي براي گسترش شبکه کسب و کار


 فيس‌بوک در سال 2010 تلاش کرد تا راهکارهايي را براي نظم ‌دادن به بازاريابي شبکه‌هاي اجتماعي ايجاد کند. اين راهکار يک لينک اخبار (news feed) آپديت شده بود و محتوايي که عموما توسط يک کاربر ديده يا جستجو مي‌شود را بدون در نظر گرفتن ترتيب زمان انتشار آن، پخش مي‌کرد. با اين کار فيس‌بوک اطمينان مي‌داد که اثربخش‌ترين کيفيت محتوا را به کاربران نشان مي‌دهد. از آن زمان به بعد، اکثر شبکه‌هاي اجتماعي از همين مدل براي بازاريابي محتوا استفاده کردند. اينستاگرام، مديوم (Medium)، توييتر (twitter) و لينکدين (LinkedIn) شبکه‌هاي اجتماعي هستند که از همين مدل استفاده کرده‌اند. در نتيجه، دسترسي طبيعي کاربران به اين شبکه‌ها که از طريق موتورهاي جستجو صورت مي گيرد، کاهش يافت. مطالعه‌هايي در اين خصوص انجام شده که نشان مي‌دهد دسترسي طبيعي فيس‌بوک در بازه زماني ژانويه 2016 تا ژوئن 2016، 52 درصد کاهش داشته است. در ساير شبکه‌هاي اجتماعي نيز چنين اتفافي افتاده است.


 


با تغيير رويکرد ذهني نسبت به شبکه‌هاي اجتماعي و استراتژي هاي مشخص، شما مي‌توانيد از اين رسانه‌ي جديد استفاده کنيد ولي بايد روي آن سرمايه‌گذاري کنيد که بتوانيد از آن بهره ببريد. در اينجا قصد داريم راه‌هايي را براي استفاده از  شبکه‌هاي اجتماعي در کسب‌وکار به شما نشان دهيم:


 


از نسخه‌هاي پولي شبکه‌هاي اجتماعي استفاده کنيد


واقعيت اين است که مخاطبان شما، محتواي باکيفيتي را که عرضه مي‌کنيد دوست دارند و وقت‌شان را براي آن مي‌گذارند، ولي بايد بدانيد که راحت‌ترين کار براي کاهش نرخ دسترسي طبيعي به شبکه‌هاي اجتماعي و افزايش بازديد از طريق لينک اخبار اين است که در شبکه‌هاي اجتماعي از سرويس‌هاي پولي استفاده کنيد. بعضي از اين سرويس‌ها شامل سرويس‌هاي تبليغات تقويت شده فيس‌بوک و توييتر هستند.


 


آموزش آنلاين بازاريابي ديجيتال هاب اسپات (Hobspot) که شرکتي در آمريکا است و راهکارهاي جامع بازاريابي و فروش را بر روي نرم‌افزارهايش ارائه مي‌دهد، متوجه شد که از سال 2014 تا 2015 ، شرکت‌ها بودجه‌ي تبليغاتي براي شبکه‌هاي اجتماعي خود را از 17.7 ميليارد دلار به 23.6 ميليارد دلار تغيير داده‌اند. از آنجا که پلتفرم‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي تمام تلاش خود را براي گرفتن توجه مخاطبان به کار مي برند، استفاده از سرويس‌هاي پولي که شبکه‌هاي اجتماعي عرضه مي‌کنند، راه حياتي براي رشد محتواي عرضه شده است. متاسفانه افراد به منفعتي که از استفاده از شبکه‌هاي پولي مي‌برند نگاه نمي‌کنند و حاضر نيستند چنين سرمايه‌گذاري داشته باشند که در نهايت باعث عقب ماندن آنها از رقابت مي‌شود.


 


بازاريابي محتوا در شبکه هاي اجتماعي


 


روي آموزش خودتان کار کنيد


براي اينکه در يک صنعت، مخصوصا رسانه‌ اجتماعي به‌روز باشيد بايد از کارشناسان اين حوزه بخواهيد که به شما آموزش دهند. مهم نيست که کسب‌وکار شما چقدر بزرگ يا کوچک است. مي‌توانيد هر سه ماه يک بار در دوره‌هاي آموزشي آنلاين و يا کلاس‌هاي حضوري شرکت کنيد و از اطلاعات آنها استفاده کنيد و آن را به کارمندان خود نيز انتقال دهيد.


 


بر روي سرويس‌هاي طرف سوم (Third Party) سرمايه‌گذاري کنيد


بايد از ابزارهاي تحليلي يا سرويس‌هاي مشاوره‌اي که متخصص در اين زمينه هستند استفاده کنيد. مطمئن باشيد که شرکت شما از بابت اين سرمايه‌گذاري، سود خوبي کسب خواهد کرد. براي اينکه براي خودتان زمان بخريد، بايد نزد مشاوران برويد که اين مشاور مي‌تواند يک شخص يا يک نرم‌افزار باشد. به ياد داشته باشيد که اکثر چيزهايي که در زندگي به دست آورده‌ايد، چيزهايي است که بهاي آن را پرداخته‌ايد.


 


شبکه اجتماعي


 


تنها روي چند شبکه، بصورت عميق کار کنيد


در حال حاضر و با توجه به ارتقاء الگوريتم‌ شبکه‌هاي اجتماعي، کيفيت محتوا و درگير کردن مخاطب با آن، در ديده شدن شما بسيار مهم است. الگوريتم فيس‌بوک، صفحه‌هايي را که نرخ ديده شدن آنها از طريق جستجوي عادي از طريق موتورهاي جستجو پايين مي‌آيد، جريمه مي‌کند. ساير شبکه‌هاي اجتماعي هم همين کار را انجام مي‌دهند.


 


با اين ديد، شما بايد زمان خود را بر روي آن دسته 

آموزش بازاريابي آنلاين از شبکه‌هاي اجتماعي بگذاريد که بهترين کارکرد را براي شرکت شما دارند. نبايد هر پلتفرم شبکه‌ي اجتماعي را که مي‌شناسيد به کار بگيريد. اگر شبکه‌ي اجتماعي شما در پينترست خيلي خوب کار مي‌کند، و از توييتر هيچ نتيجه‌اي نگرفته‌ايد، بايد استراتژي فعاليت‌تان را در توييتر مجددا بازسازي کنيد يا پينترست را در اولويت قرار دهيد. اگر محتوايي که عرضه مي‌کنيد هيچ ارتباطي با لينکدين ندارد، مي‌توانيد آن را در شبکه‌هاي اجتماعي ديگري عرضه کنيد. مي‌بينيد که اين قانون خيلي صريح و ساده است. در دنياي پر تغيير ديجيتال، ممکن است افراد در اين دام بيفتند که بايد در همه جا ديده شوند. اين طرز فکر باعث مي‌شود که کيفيت محتوايتان را در پلتفرم‌هاي اجتماعي ناديده بگيريد که شما را از رسيدن به هدف دور مي‌کند. بايد دقت کنيد که اکثر اوقات تصميم‌گيري صحيح اين است که از يک شبکه‌ي اجتماعي به خاطر کم اثر بودن، خارج شويد، 


 


 


منبع:

زوميت


تبلیغات

محل تبلیغات شما
عکس آقای خامنه ای

آخرین جستجو ها

بازيافت پلاستيک معرفی تخفیف ها مجله ي رسمي و خبري شرط بندي آموزشگاه زبان انگليسي دياکو پنجره دوجداره seo/ تبليغات گوگل مارادونا مهتاب گستر توليد کننده سيستمهاي تهويه مطبوع طب سوزني مجله ي رسمي و خبري شرط بندي